A grande novidade desta campanha, o WhatsApp (aplicativo usado para enviar mensagens diretas via celular), O especialista em Marketing Gustavo Fleury prevê o uso para comunicação direta entre o candidato e a população em geral e para disseminar boatos e ataques diretos.
O professor de Marketing da FGV/Mmurad e da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (Uerj) José Mauro Gonçalves Nunes avalia que o WhatsApp será usado mais intensivamente na reta final da campanha, em especial para atacar adversários e se defender de denúncias.
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